商標是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。

商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區別開來。

商標功能

1、區分來源的功能

商標可以用來區分產品或服務的來源，這也是商標基本的功能，這樣就可以指引消費者認牌購買。而且商標權的保護主要也是對商標區分來源的保護，因此，構成商標侵權的要件之一就是可能造成消費者的混淆或誤認。

2、保障品質的功能

商標有保障商品的品質功能，指的是同一商標的商品或服務有相同的品質。因為商標不僅可以表明商品的制造者和經銷商，還代表了一定的質量水平，商標在向消費者傳遞信息的時候，也傳遞了商品的品質信息。

因此在將商標許可他人使用的時候，許可人一定要監督被許可人使用其注冊商標的商品質量，不然被許可人的產品不過關可能就影響自己的口碑。

3、廣告功能產品

商標本身就是產品的一個廣告，當消費者記住了你的商標，當你的商品質量很好的時候，就會使得消費者產生再次購買的愿望，并且通過消費者之間的傳遞，提高商標的知名度，也正因如此，商標也被稱之為商標權人的“無言的推銷員”。

4、符號表彰的功能

和商標傳統的功能相比，商標的符號更能顯示現代消費者的心理消費不斷提高的結果，而且商標除了有認牌購買的指示外，還可以成為社會之間交流的媒介和橋梁。

5、積累商譽的功能

商標是企業建立信譽的客觀標志，如果不能發揮區別來源的作用，消費者就無法購買他們使用或喜歡的產品。而且對于一個剛成立的企業，商標就是凝聚和積累商譽的重要載體，而且如果沒有商標，那么企業的商譽也就無法建立了。

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